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Ausschließende Elemente (Negatives)

Ausschließende Suchbegriffe sind ein bewährtes Mittel, um die Relevanz zwischen Suchanfrage und im Account hinterlegten Keywords zu erhöhen. Durch das Einbuchen von ausschließenden Suchbegriffen kann die Anzeigenschaltung für unpassende Suchanfragen verhindert werden, die Klickrate verbessert sich und der ø CPC sinkt – zumindest in der Theorie. Weiterlesen →

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SEAcamp 2013 in Jena (Recap)

Am 24.04.2013 fand in  Jena das erste SEAcamp statt, welches von Andreas Hörcher, David Schlee, Olaf Kopp und Thomas Grübel ausgerichtet wurde. Wie der Name schon sagt, ging es um SEA, die „alte Garde“ spricht ja lieber von SEM und gemeint sind Paid-Search- bzw. PPC-Themen, also allen voran Google AdWords & Co. Weiterlesen →

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AdWords Account Analyse (Teil 2)

Im ersten Teil zur AdWords Account Analyse bin ich schon kurz auf die Struktur eingegangen. Die Kampagnenstruktur bzw. auch die weiteren Level geben ganz gut Aufschluss darüber, ob ein Account ganzheitlich gepflegt und gesteuert wird.

Kampagnen, Anzeigengruppen und deren Bezeichnung

Gerade wenn mehrere Account-Manager (nicht unbedingt gleichzeitig) in einem AdWords-Konto arbeiten, ergeben sich unterschiedliche Herangehensweisen. Der eine arbeitet gerne direkt im AdWords-Interface und nutzt die dortigen Funktionen, der andere arbeitet lieber mit dem AdWords Editor oder Excel, um vielleicht eine bessere Sicht auf die Leistungswerte vornehmen zu können. Weiterlesen →

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Google Shopping wird kostenpflichtig – was bisher geschah

Am 31. Mai vergangenen Jahres hat Google bekanntgegeben, dass Google Shopping kostenpflichtig wird. Als Hauptgrund hierfür nannte das Unternehmen eine dadurch deutlich steigende Datenqualität für den Suchenden und ebenfalls für den Anbieter. Die Relevanz und die Qualität sollen steigen, allerdings auf Kosten der Werbetreibenden.

Eine Ankündigung, die ein großes Echo in der Branche erzeugte. Selten wurde eine Ankündigung von Google derart stark und kontrovers diskutiert. Mittlerweile hat Google damit begonnen seine Produktsuchmaschine umzustellen und damit bietet sich die erste Möglichkeit zu einem kurzen Zwischenfazit.

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AdWords Account-Analyse (Teil 1)

Nachdem ich gerade eine Account-Analyse durchführe, möchte ich hier mal meine Schritte skizzieren. Ich würde mich freuen, wenn noch weitere Tipps per Kommentar hinzugefügt werden.

Dadurch, dass so eine Analyse auch sehr umfangreich werden kann, teile ich die Schritte in mehrere Beiträge auf – Kommentare bzw. Tipps, die hier abgegeben werden, können dann auch in den nächsten Artikeln zum Thema verarbeitet werden. Weiterlesen →

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