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7 Dinge, die man im SEM beachten sollte

Es gab mal wieder einen guten Artikel auf searchenginewatch.com, den ich zum Anlass nehmen möchte, hier etwas zu schreiben:

Wenn man die folgenden sieben Tipps beherzigt, hat man bei der Optimierung der SEM-Accounts und bei seiner langfristigen Strategie schon viel erreicht. Die Punkte sind im Grunde an die von searchenginewatch.com angelehnt – ich habe sie noch mit meinen eigenen Erfahrungen angereichert und auf den europäischen bzw. deutschen Markt angepasst. Weiterlesen →

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Tablet CPC vs. Desktop CPC nach Enhanced Campaigns

Mit Einführung der Enhanced Campaigns hat Google den Bereich Tablet und Desktop auf eine Ebene gestellt. Nach Google-eigenen Auswertungen gibt es keinen Grund aus Marketingsicht eine Unterscheidung zwischen Tablettraffic und Desktoptraffic vorzunehmen. (Googles Konkurrenten haben unlängst angekündigt in ihrer Version der „Erweiterten Kampagnen“ weiterhin eine Device-spezifische Steuerung zuzulassen).

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AdWords Account Analyse (Teil 3)

Im dritten Teil der Account-Audit-Reihe möchte ich noch ein paar Tipps für die Analyse auf Keyword-Ebene geben. Vorab kann man sagen, dass es auf dieser Ebene kein ‚Schema F‘ gibt, nachdem man am besten vorgeht. Das hat viel mit der Strukturierung des Accounts zu tun – je mehr Anzeigengruppen bestehen oder je mehr Keywords in einem Konto vorhanden sind, umso kleinteiliger muss man bei der Analyse vorgehen.

Dennoch gibt es ein paar grundsätzliche Regeln und Schritte, die man anwenden kann, um einen Überblick über das AdWords-Konto zu bekommen: Weiterlesen →

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RLSA ab 29. Mai nur noch mit Enhanced Campaigns möglich

Google hat bekanntgegeben, dass die Beta-Version der RLSA-Funktion (Remarketing Lists for Search Ads) nur noch bis 29. Mai 2013 in der jetzigen Version zur Verfügung stehen.

Wenn diese Funktion weiterhin genutzt werden soll, muss die entsprechende Kampagne auf „Erweitert“ (Enhanced Campaign) umgestellt werden. Folgende Optionen sind möglich: Weiterlesen →

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