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Meine Lieblings AdWords Filter

Die Filter Möglichkeiten im Google AdWords Interface sind insbesondere bei größeren Konten zusammen mit den Segmentierung Reportings eine Pflichtfunktion, um sich sich schnell einen Überblick über Elemente mit bestimmten Eigenschaften zu machen. Nachfolgend einige AdWords Filter, die ich immer wieder einsetze und als Standard in unseren AdWords Konten immer abspeichere. Weiterlesen →

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Jahresbilanz im SEM

Das Jahr neigt sich dem Ende – eine gute Gelegenheit (gerade auch in den Tagen zwischen den Jahren, in denen nicht mehr viel passiert), mal eine Bilanz über das Jahr bzw. den SEM-Account zu ziehen.

In den meisten Fällen wird man eine kontinuierliche Auswertung auf Wochen oder Monaten bereits fortlaufend durchgeführt haben – man sollte also spätestens jetzt saisonale Schwankungen und Besonderheiten erkennen und auf diese im kommenden Jahr besser reagieren können.

Neben dieser Betrachtung kann man aber noch viele weitere Auswertungen anfertigen, die sich gerade bei einem großen Zeitraum auch gut interpretieren lassen. Hier kommen die verschiedenen Segmente zum Tragen, die Google mittlerweile in großer Vielzahl im AdWords Interface anbietet. Weiterlesen →

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Kenshoo und andere Bid-Management-Tools

Seit kurzem hat Kenshoo, ein Technologieanbieter bzw. ein Bid-Management-Tool aus Tel Aviv/ Israel, ein Büro in Hamburg eröffnet.

Ich hatte heute Gelegenheit, mir das Tool zeigen zu lassen und möchte hier ein paar Worte darüber verlieren. Zunächst einmal – neben vielen anderen Bid-Management-Tools für SEA (wie Efficient Frontier, Marin Software, Acquisio oder IgnitionOne) setzt auch Kenshoo auf Portfolio-Optimierung. Das bedeutet, dass man ein Ziel wie beispielsweise CPO oder ROI vorgibt und das Tool optimiert alle Keywords (das gesamte Portfolio) auf diese Einstellung. Es werden also nicht einzelne Regeln für Keywords oder Keywordgruppen definiert, wie es ja auch Google selbst mit den Automatischen Gebotsanpassungen mittlerweile anbietet (oder dc storm), sondern man gibt gesamthaft ein Ziel vor. Weiterlesen →

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