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Google Beta: Callout Extensions

Die „Testfreudigkeit“ von Anzeigenvarianten auf den SERPs ist bei Google in den vergangenen Monaten stark ausgeprägt. Viele Änderungen betreffen eher die optische Darstellung von Anzeigen und werden vom User (wenn überhaupt) eher unbewusst wahrgenommen. In diesem Beitrag möchte ich eine … Weiterlesen

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Auswirkung von Enhanced Sitelinks auf CPC und CTR

In diesem Beitrag möchte ich mich mit dem Thema Enhanced Sitelinks auseinandersetzen. Deren Einführung versprach höhere Klickraten auf die eigenen Anzeigen. Entsprechend lag die Vermutung nahe, dass bessere Klickraten neben einem Trafficanstieg zu einem verbesserten Qualitätsfaktor und entsprechend zu einem … Weiterlesen

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Tablet CPC vs. Desktop CPC nach Enhanced Campaigns

Mit Einführung der Enhanced Campaigns hat Google den Bereich Tablet und Desktop auf eine Ebene gestellt. Nach Google-eigenen Auswertungen gibt es keinen Grund aus Marketingsicht eine Unterscheidung zwischen Tablettraffic und Desktoptraffic vorzunehmen. (Googles Konkurrenten haben unlängst angekündigt in ihrer Version … Weiterlesen

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Ausschließende Elemente (Negatives)

Ausschließende Suchbegriffe sind ein bewährtes Mittel, um die Relevanz zwischen Suchanfrage und im Account hinterlegten Keywords zu erhöhen. Durch das Einbuchen von ausschließenden Suchbegriffen kann die Anzeigenschaltung für unpassende Suchanfragen verhindert werden, die Klickrate verbessert sich und der ø CPC … Weiterlesen

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Google Shopping wird kostenpflichtig – was bisher geschah

Am 31. Mai vergangenen Jahres hat Google bekanntgegeben, dass Google Shopping kostenpflichtig wird. Als Hauptgrund hierfür nannte das Unternehmen eine dadurch deutlich steigende Datenqualität für den Suchenden und ebenfalls für den Anbieter. Die Relevanz und die Qualität sollen steigen, allerdings … Weiterlesen

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