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AdWords Account Analyse (Teil 3)

Im dritten Teil der Account-Audit-Reihe möchte ich noch ein paar Tipps für die Analyse auf Keyword-Ebene geben. Vorab kann man sagen, dass es auf dieser Ebene kein ‘Schema F’ gibt, nachdem man am besten vorgeht. Das hat viel mit der Strukturierung des Accounts zu tun – je mehr Anzeigengruppen bestehen oder je mehr Keywords in einem Konto vorhanden sind, umso kleinteiliger muss man bei der Analyse vorgehen.

Dennoch gibt es ein paar grundsätzliche Regeln und Schritte, die man anwenden kann, um einen Überblick über das AdWords-Konto zu bekommen: Weiterlesen →

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RLSA ab 29. Mai nur noch mit Enhanced Campaigns möglich

Google hat bekanntgegeben, dass die Beta-Version der RLSA-Funktion (Remarketing Lists for Search Ads) nur noch bis 29. Mai 2013 in der jetzigen Version zur Verfügung stehen.

Wenn diese Funktion weiterhin genutzt werden soll, muss die entsprechende Kampagne auf “Erweitert” (Enhanced Campaign) umgestellt werden. Folgende Optionen sind möglich: Weiterlesen →

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Ausschließende Elemente (Negatives)

Ausschließende Suchbegriffe sind ein bewährtes Mittel, um die Relevanz zwischen Suchanfrage und im Account hinterlegten Keywords zu erhöhen. Durch das Einbuchen von ausschließenden Suchbegriffen kann die Anzeigenschaltung für unpassende Suchanfragen verhindert werden, die Klickrate verbessert sich und der ø CPC sinkt – zumindest in der Theorie. Weiterlesen →

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SEAcamp 2013 in Jena (Recap)

Am 24.04.2013 fand in  Jena das erste SEAcamp statt, welches von Andreas Hörcher, David Schlee, Olaf Kopp und Thomas Grübel ausgerichtet wurde. Wie der Name schon sagt, ging es um SEA, die “alte Garde” spricht ja lieber von SEM und gemeint sind Paid-Search- bzw. PPC-Themen, also allen voran Google AdWords & Co. Weiterlesen →

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AdWords Account Analyse (Teil 2)

Im ersten Teil zur AdWords Account Analyse bin ich schon kurz auf die Struktur eingegangen. Die Kampagnenstruktur bzw. auch die weiteren Level geben ganz gut Aufschluss darüber, ob ein Account ganzheitlich gepflegt und gesteuert wird.

Kampagnen, Anzeigengruppen und deren Bezeichnung

Gerade wenn mehrere Account-Manager (nicht unbedingt gleichzeitig) in einem AdWords-Konto arbeiten, ergeben sich unterschiedliche Herangehensweisen. Der eine arbeitet gerne direkt im AdWords-Interface und nutzt die dortigen Funktionen, der andere arbeitet lieber mit dem AdWords Editor oder Excel, um vielleicht eine bessere Sicht auf die Leistungswerte vornehmen zu können. Weiterlesen →

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